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以LINE FRIENDS为代表的韩国品牌凭借优秀形象影响力在95后学生党

来源:http://www.wftzdz.cn 编辑:918博天堂官网 时间:2019/03/20

  (原标题:CBNData2016进口消费报告:消费者线日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫国际发布《2016中国进口消费洞察报告》(以下简称为《报告》),基于天猫国际大数据,显示中国进口消费已从强调性价比开始转向注重品质,中产消费群体从以80后为代表的“海淘原住民”向以泛90后、95后、00世代为代表的“网购原住民”扩散,呈现娱乐化、二次元、运动潮等多元进口消费趋势,最意外的是五分之一的00后小鲜肉在天猫国际第一单买的是彩妆。

  进口消费紧追全球热点:脱欧、雾霾、太阳的后裔、YSL星辰

  在过去的2016年,国际大事英国脱欧公投、国内冬季“雾霾”现象、韩剧《太阳的后裔》等年度热门话题受到中国消费者的关注,其相关的网红产品也成为了2016年线上进口消费的指南。CBNData《报告》显示,2016年6月23日,在英国脱欧公投举行当天天猫国际英国商家销售占比轻微下跌。次日,当脱欧已成定局,英镑暴跌,英商销售随之上涨。其中,乳清蛋白和女王梳成为最热门的英国货,LUSH和 Myprotein、Tangle Teezer成为中国消费者最爱前三大英国品牌。

  韩剧《太阳的后裔》的热播期间,女主角宋慧乔在剧中使用的兰芝双色系列唇膏随之走红,同时也带动了线上整体双色唇膏的销量。CBNData《报告》显示,自2016年4月1日起爱茉莉在天猫国际官方旗舰店上架后,线上整体的双色唇膏销量掀起小幅的购买热潮,25日之后随着剧情的热度一路飙升,并在2016年年中大促达到交易高峰。从消费人群来看,在天猫国际上购买双色唇膏的消费者与关注《太阳的后裔》的性别结构吻合,其中23-35岁的女性人群对于相关产品的消费力更强。

  “海淘原住民”80后:进口家庭消费中坚

  CBNData《报告》显示,一二线城市上海、北京、杭州、广州、深圳、成都、武汉、重庆、南京、苏州成为2016年天猫国际销售额的十大最热门城市,这与同样贡献中国社会零售总额的热门消费城市基本一致。

  在2016年天猫国际新增顾客中,女性、80后、北上广等一、二线城市成为其主要消费人群的关键词,占比非常高。从消费品类来看,美妆护理、食品、母婴、日用快消品、鞋包服饰成为该群体最受欢迎的top5品类,与80后为中坚的家庭消费群体开始追求“健康不将就”、 “省心无忧购”、“追求小而美”的消费理念升级有很大关系。ag88.com

  新晋辣妈奶爸成为新一代消费潜力人群。2016年天猫国际的消费金额是2014年全年的25倍,远超整体人群的增速。2016年母婴类消费占比高达65.9%。相比之下,在孝敬父母消费品类上,天猫国际2016年染发膏相比2015年全年增长242%,促进关节保养的保健品增长220%,补钙类保健品增长194%,乳胶枕增长111%。

  泛90后小鲜肉更爱美妆,新疆00后消费堪比北上

  CBNData《报告》显示,在天猫国际2016年新增用户中,泛90后、95后占比超过五成,进口消费习惯更快养成,其中,泛90后越来越注重生活品质,泛90后在天猫国际的个人消费人数是家庭消费人数的5倍。而在天猫国际上消费能力强的00世代主要聚集新疆、西藏、内蒙、云南等西北、西南省市,消费力堪比北京、上海。

  年轻的00世代对美妆产品的热情更胜一筹,集中表现在美容护肤、美体、精油、彩妆、香水、美妆工具等品类,2016年占到天猫国际00世代整体首单消费金额近6成。这一现象不仅在00世代的女性消费者中表现明显,在男性人群中也十分突出。

  作为互联网时代出生的原住民,泛90后、95后、00世代网购习惯更容易向进口消费转移。

  进口消费多元化:娱乐化、二次元、运动潮

  泛90后、95后在天猫国际进口消费呈现更加多元化进口消费趋势,主要的消费特征体现在三点:娱乐化、二次元、新运动拜物教。在2016年天猫国际进口明星产品类目中,95后购买力远超其他年龄段人群,其中购买最多的产品是明星偶像的应援荧光棒。CBNData《报告》显示,在天猫国际上最主要的明星周边消费主要来自韩国男团BIGBANG和EXO,其中BIGBANG粉丝的购买力在各个年龄段都远远超过EXO。

  CBNData《报告》显示,在天猫国际模玩动漫品类中,LINE FRIENDS、Good Smile、KAKAO FRIEND、哆啦A梦、天鹅堡、新世纪福音战士等来自日韩的热门社交表情周边、热门动漫周边品牌最受95后年轻人的欢迎。95后作为网络原住民,主要以社交媒体、二次元社区为主要交流工具与交流社区,这与他们的互联网人群特征密不可分。以LINE FRIENDS为代表的韩国品牌凭借优秀形象影响力在95后学生党中男女通吃,ACG作为日本的支柱型产业,线上相关的龙头品牌在少男少女消费中成交也着实抢眼。

  此外,泛90后在运动户外品类的消费占比高于其他年龄段,其中运动鞋是最主要消费类目,跑步、健身、户外运动成为泛90后一种新的潮流生活方式。

  美妆超过母婴、食品成进口最热门品类

  CBNData《报告》显示,美妆正在超过母婴、食品等热门进口品类,一跃成为贡献成交第一大品类,尤其1000-2000元高单价的美妆用户占比正在提升,而美容仪、洁面仪等高科技产品也正在走俏。

  在母婴品类上,一二级城市80后女性初次购买母婴的比例高于其他人群,在一次以上购买中,母婴购买比例持续走高,以80后为代表的第一代海淘原住民来说,母婴依然是进口消费刚需。CBNData《报告》显示,其中日本、美国、韩国、德国、澳大利亚成为国内进口消费最热门国家,在天猫国际年度成交中分别占比19.3%、18.3%、13.6%、8.0%、7.9%。日本药妆、美国箱包、韩国女装、德国厨卫、澳大利亚奶粉分别成为国内消费者最受欢迎品类,跟中国制造原产地产业带集群类似,中国进口消费开始呈现全球原产地集中化现象。

  第一财经商业数据中心(CBNData)是集数据可视化新闻、商业分析报告、数据自动化终端于一体的战略数据平台,自2015年12月成立以来,已陆续发布《中国消费趋势报告2015》、《中国智能出行2015大数据报告》、《2016中国年货大数据报告》、《2016春节生活方式消费数据报告》、《2016中国美妆消费趋势报告》、《分享经济发展报告2016》、《2016进口食品消费趋势报告》、《2016中国智能物流大数据报告》、《2016中国电商红人大数据报告》、《2016上半年中国在线票务平台大数据报告》、《2017中国家庭餐桌消费潮流报告》等100余份年度大数据报告,已在商业数据领域建立品牌优势,成为国内消费大数据研究的领军者。

  本文来源:第一财经日报

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